Löydy verkosta
Myy enemmän
Kehity‍ tiedolla

Kategoria: Digimarkkinointi

Sosiaalisen median sanasto

Posted on by Sininen Härkä

Sosiaaliseen mediaan ja sen markkinointiin liittyy lukuisia termejä ja lyhenteitä, jotka voivat ensikuulemalta vaikuttaa aika sekavalta viidakolta. Termien käyttö aiheuttaa myös melkoista finglishiä, sillä kaikkia termejä ei ole suomennettu eikä se välttämättä ole tarkoituksenmukaistakaan.

Kokosin tähän blogiin yleisimpiä ja tärkeimpiä termejä, jotka somea ja somemarkkinointia tekevän kannattaa tuntea. Ota nämä haltuun ja saat taas enemmän irti markkinointikumppanisi raporteista!

Sosiaalisen median aakkoset

A/B-testaus

A/B-testaus vertaa kahta lähes identtistä mainosta tai mainosryhmää toisiinsa, jotta nähdään kumpi toimii paremmin. A/B-testausta tehdessä on tarkoitus muuttaa vain yhtä elementtiä, kuten otsikkoa tai kuvaa, jotta saadaan tietää, että toimivuus riippuu juuri kyseisestä elementistä.

Ads Manager

Ads Managerilla viitataan pääasiassa Facebookin mainostyökaluun, mutta se voi tarkoittaa myös muiden sosiaalisen median kanavien vastaavia työkaluja. Nimensä mukaisesti mainostyökaluissa luodaan ja ylläpidetään somekanavien mainoksia. Instagram-mainonta on liitetty Facebookin Ads Manageriin, mutta muilla somekanavilla on omat mainostyökalunsa.

Algoritmi

Somemaailmassa algoritmilla tarkoitetaan kanavien sisäisiä sääntöjä ja ohjelistoja, jotka määrittävät sen, miten kanavat toimivat ja mitä niiden syötteissä näytetään kullekin käyttäjälle. Kanavat eivät julkisesti paljasta algoritmejaan ja niiden toiminnallisuuksia kokonaisuudessaan, mutta spekulointia aiheesta löytyy senkin edestä. Spekuloinnit ovat usein vähintään jossain määrin oikeassa ja ne ovat syntyneet testailujen ja kokemusten perusteella. Mutta algoritmit myös muuttuvat jatkuvasti, joten yhtä absoluuttista totuutta tähän emme saa varmasti koskaan.   

Bio

Bio on sosiaalisen median profiilissa olevat lyhyt esittely käyttäjästä tai yrityksestä. Linkki biossa on ilmaisu, jota käytetään yleensä silloin, kun Instagramissa jaetaan sisältö, johon ohjaava linkki löytyy Instagramin biosta. 

Boostata

Boostaamisella tarkoitetaan orgaanisen postauksen nostamista maksetuksi mainokseksi. Boostaminen tehdään kanavan syötteestä ilman varsinaisen mainostyökalun käyttöä. Boostatessa kohdennusmahdollisuudet ovat huomattavasti rajallisemmat kuin varsinaisissa mainostyökaluissa. Uskallan väittää, että tämän takia somemarkkinointia ammatikseen tekevät eivät boostaa julkaisuja, vaan tekevät ”oikeat” mainokset.

Business Manager             

Business Manager on Facebookin hallinnointityökalu, jonka alla ovat muun muassa Ads Manager ja yritystilin asetukset.

Chatbot/Botti

Chatbot eli botti on tekoälyä hyödyntävä työkalu, jonka avulla yritys voi esimerkiksi tarjota asiakaspalvelua ja vastata asiakkaan kysymyksiin tai jopa hoitaa ajanvarauksen automatisoidusti. Chatbotin voi integroida nettisivuille tai esimerkiksi Facebook Messenger -viestisovellukseen.

CPC

CPC eli Cost Per Click tarkoittaa hintaa, jonka mainostaja maksaa yhdestä klikkauksesta. Klikkihintaan vaikuttavat mainoksen laadun ja kohderyhmään osuvuuden lisäksi muun muassa missä lokaatioissa mainostetaan ja ketä tavoitellaan.

CPM

CPM eli Cost Per Mille tarkoittaa hintaa, jonka mainostaja maksaa 1 000 näyttökerrasta. Jos kampanja tavoittelee mahdollisimman suurta näkyvyyttä, on CPM hyvä mittari.

CTA

CTA eli Call-To-Action on mainoksessa oleva toimintakehote, kuten ”Lue lisää”, ”Varaa aika” tai ”Lataa opas”. CTA:t ovat tärkeitä, sillä kaikessa yksinkertaisuudessasan ihmiset tekevät niin kuin heitä käsketään.

CTR

CTR eli Click Through Rate tarkoittaa klikkausprosenttia, eli kuinka moni mainoksen nähneistä klikkaa mainosta tai siinä olevaa linkkiä. CTR lasketaan kaavalla (klikkaukset/näyttökerrat) x 100.

CVR tai CR

Conversion Rate, josta käytetään lyhenteitä CR sekä CVR, tarkoittaa konversioprosenttia, eli kuinka moni mainoksen nähneistä tekee halutun toimenpiteen. Tätä toimenpidettä kutsutaan konversioksi ja se voi tarkoittaa esimerkiksi tuotteen ostoa, webinaariin ilmoittautumista tai oppaan lataamista. Konversioprosentti lasketaan kaavalla (konversiot/näyttökerrat) x 100.

Dark-postaus

Darkista postauksesta puhuttaessa tarkoitetaan somemainosta, joka ei näy ollenkaan mainostajan aikajanalla. Se on siis ”piilossa” ja näkyy käyttäjän syötteessä vain mainostettaessa.

Dark social

Dark socialilla ei ole mitään tekemistä dark-postauksen kanssa. Dark socialilla tarkoitetaan sellaista sosiaalisen median jakoa, joka tapahtuu ns. pimennossa, eli siitä ei jää digitaalisesti seurattavaa jälkeä. Esimerkiksi pikaviestimiin jaetut linkit kirjautuvat Google Analyticsissa suoraksi liikenteeksi ja somesta tai verkkosivuilta otetut ja kaverille lähetetyt kuvakaappaukset eivät kirjaudu tietenkään mihinkään.

DM, Direct message

DM eli Direct message on käyttäjän inboxiin eli postilaatikkoon lähetetty yksityisviesti, joka näkyy vain lähettäjälle ja vastaanottajalle.

Dynaamiset mainokset

Dynaamisilla mainoksilla voidaan tarkoittaa kahta eri asiaa, jotka molemmat liittyvät Facebook- ja Instagram-mainontaan. Dynaaminen mainonta tarkoittaa sitä, kun käyttäjä on vieraillut verkkokaupassa ja näkee tämän jälkeen Facebookissa tai Instagramissa mainoksia tuotteista, joita on juuri selannut. Mainonta perustuu käyttäjän liikenteen seuraamiseen ja sitä varten täytyy Pikselin olla liitetty verkkokauppaan sekä verkkokaupan tuoteluettelo Facebookiin.

Facebookissa ja Instagramissa on myös mahdollista tehdä manuaalisesti dynaamisia mainoksia, joihin luodaan useita vaihtoehtoja eri mainoselementteihin. Näistä Facebook kokoaa ja esittää parhaiten toimivia mainoksia algoritmiensa perusteella. Esimerkiksi yhteen mainokseen voi laittaa useita kuvia, otsikoita, mainostekstejä ja toimintakehotteita, joista näytetään parhaiten toimivia. Dynaamisia mainoksia tehdessä on tärkeää huomioida, että kaikki elementit sopivat toisiinsa kaikilla mahdollisilla kombinaatioilla.  

Engagement rate

Vuorovaikutusta kuvaava Engagement Rate eli vuorovaikutusprosentti on mittari, joka kertaa kuinka hyvin postaus motivoi yleisöä reagoimaan siihen, eli olemaan vuorovaikutuksessa postaukseen. Vuorovaikutusprosentti lasketaan kaavalla (postaukseen reagoineiden määrä / postauksen nähneiden määrä) x 100. Mitä isompi Engagement Rate, sitä parempi.

Fiidi/syöte

Fiidi tulee englannin kielen sanasta feed, mikä tarkoittaa suomeksi syötettä. Tässä yhteydessä syötteellä tarkoitetaan sitä sisältövirtaa, joka käyttäjälle näkyy eri somekanavissa. Syötettä voidaan ajatella myös kyseisen kanavan kotisivuna, jossa käyttäjä näkee toisten postauksia ja reagoi niihin.

#Hashtag

Hashtagin eli aihetunnisteen tunnistaa #-merkistä. Hashtagit ovat avainsanoja, joiden avulla yhdistetään samaan aiheeseen liittyviä postauksia. Hashtageja käytetään erityisesti Instagramissa ja Twitterissä, joissa käyttäjä tyypillisesti etsii tiettyyn aihetunnisteeseen liittyviä postauksia. Esimerkiksi Sininen Härkä käyttää postauksissaan usein hashtageja #sininenhärkä ja #thankgoditsbullday.

Instagram Shopping

Instagramin Shopping- eli ostostoiminnon avulla verkkokaupan tuotteita voi liittää Instagramin syötteen sekä tarinoiden julkaisuun. Instagram-ostoksia varten tili täytyy olla liitetty Facebook-sivuun, johon on liitetty luettelo.

Kampanja–mainosryhmä–mainos-kampanjarakenne

Somekanavien mainostyökaluissa kampanjat rakennetaan niin, että yhden kampanjan alla on yksi tai useampi mainosryhmä, joiden alla on yksi tai useampia mainoksia. Mainosryhmää voidaan kutsua myös kohderyhmäksi.

Kanava/somekanava

Sosiaalisen median kanavista puhutaan usein vain kanavina. Eri somekanavia ovat esimerkiksi Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Youtube ja Tiktok.

Karuselli

Karuselli on mainosmuoto, jossa mainoksessa on yksi mainosteksti, mutta useita kuvia ja linkkejä, joita voi selata oikealle ja vasemmalle karusellimaisesti. Karusellimainoksia voi tehdä muun muassa Facebookissa, Instagramissa ja Linkedinissä.

Kylmä yleisö

Kylmällä yleisöllä tarkoitetaan markkinoinnin kohderyhmää, jolla ei ole vielä kytköstä mainostajaan. Kylmä kohderyhmä määritellään esimerkiksi yleisön iän, sijainnin, kiinnostuksen kohteiden tai koulutuksen perusteella.

Liikenne/Traffic

Liikenteellä tarkoitetaan tietylle sivustolle tai somekanavaan ohjautuvia käyttäjiä. Liikenteen lisääminen on hyvin yleinen maksetun somemarkkinoinnin tavoite. Liikennettä ohjataan verkkosivuille esimerkiksi jakamalla somessa sivustolle ohjaava linkki.

Luettelo

Verkkokaupan tuotteet voi liittää Facebookiin luettelon avulla. Luettelon liittämällä voi Facebookiin tehdä kaupan, käyttää verkkokaupan tuotteita dynaamisissa mainoksissa sekä hakea Instagram Shopping -ominaisuutta, jonka avulla tuotteita voi käyttää myös Instagramissa.

Natiivimarkkinointi

Natiivimarkkinoinnilla tarkoitetaan mainosta, joka näyttää siltä, kuin se olisi mainossivuston orgaanista sisältöä. Somekanavissa olevat mainokset ovat siis natiivimarkkinointia, mutta yleisimmin tällä tarkoitetaan esimerkiksi eri verkkomedioiden sivuilla olevia mainoksia.

Orgaaninen postaus

Orgaaninen postaus on yrityksen tai henkilön aikajanalleen jakamaa sisältöä, joka näkyy käyttäjän syötteissä sekä profiilin sivulla.

Pikseli

Facebook- ja Instagram-markkinointiin liittyvä Pikseli on pieni JavaScript-koodinpätkä, jonka voi asentaa mille tahansa verkkosivulle. Pikseli seuraa verkkosivulla tapahtuvaa liikennettä ja sen avulla voi muun muassa luoda kohderyhmiä sivuston kävijöistä eli tehdä rema-markkinointia, mitata sivustolla tapahtuvia konversioita sekä tehdä dynaamisia tuotemainoksia.  

Postaus

Postaus on sosiaalisessa mediassa jaettu kuva, teksti, video, linkki tai muu sisältö.

PPC

Pay Per Click tarkoittaa klikkiperusteista markkinointia. PPC-tavoitteellisella kampanjalla tavoitellaan siis klikkejä ja sitä kautta siirtymisiä mainostajan määrittämälle verkkosivulle. 

Rema/Reta

Remarketing eli rema tarkoittaa uudelleenmarkkinointia, jossa mainokset kohdennetaan verkkosivusi tai somekanavasi kanssa vuorovaikutuksessa olleille henkilöille. Retargetointi eli reta on käytännössä sama asia, mutta tarkoittaa kirjaimellisesti kohdennustapaa.

ROI/ROAS

Return Of Investment eli ROI ja Return Of Ad Spent eli ROAS kertovat, kuinka moninkertaisesti mainostaja saa sosiaalisen median markkinointiin käyttämänsä rahat takaisin. Somessa tavoitellaan usein brändimarkkinointia, joten näitä lukuja ei ole aina mahdollista tai tarkoituksellista laskea. Jos somemarkkinoinnilla ohjataan verkkokauppaan ja tavoitellaan suoraa kauppaa, voidaan luvut laskea. Niiden lisäksi kannattaa kuitenkin käyttää myös muita mittareita sosiaalisen median markkinoinnin tehon arvioimiseksi. ROAS lasketaan kaavalla mainonnasta saadut tulot / mainontaan käytetyt eurot.

Some

Some on lyhenne sosiaalisesta mediasta. Sosiaalisia medioita ovat esimerkiksi Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, Tiktok ja Whatsapp.

Somekampanja

Somekampanjalla tarkoitetaan maksettua mainoskampanjaa, joka tehdään valittuihin somekanaviin.

Stories/tarinat

Instagramissa, Facebookissa, Whatsappissa, Snapchatissa ja pian myös Linkedinissä voi julkaista tarinoita eli kuvia ja videoita, jotka näkyvät käyttäjille vain 24 tunnin ajan kanavan omassa tarinaosiossa. Tarinoita voi postata orgaanisesti sekä tehdä tarinamuotoisia mainoksia.

Tagit, tägäys

Tägääminen tarkoittaa sitä, kun postauksessa mainitaan jokin somekanava tai sometili ja se merkitään niin, että maininta on linkki, jota klikkaamalla päädytään mainittuun kanavaan tai tiliin. Tagit ovat tilien nimiä eli kanavien käyttäjänimiä. Tageja käytetään erityisesti Instagramissa ja Twitterissä. Esimerkiksi Sinisen Härän saa tägättyä kirjoittamalla Instagramissa postaustekstiin @sininenharka.

Targetointi, kohdentaminen

Targetointi eli mainosten kohdentaminen on yksi tärkeimmistä, ellei jopa tärkein onnistuneen somekampanjan tekijä. Somekampanjoita voidaan kohdentaa rema-yleisölle tai ns. kylmälle yleisölle.

UGC

UGC eli User Generated Content tarkoittaa käyttäjien luomaa sisältöä. UGC voi olla esimerkiksi kuvia, videoita, äänitiedostoja, arvosteluita, blogeja, artikkeleita tai somepostauksia. Kun käyttäjä (tai jopa fani) luo yritykseen liittyvää sisältöä ja tägää siihen yrityksen tai käyttää yrityksen brändäämää hahstagia, se herättää luottamusta brändiä kohtaan ja nostaa brändimielikuvaa, koska ihmiset rakastavat vertaistensa tuottamaa sisältöä.

Viraali

Viraalilla sisällöllä viitataan sisältöön, joka lähtee leviämään sosiaalisessa mediassa räjähdysmäisesti. Tämä tapahtuu tyypillisesti niin, että suuri määrä ihmisiä jakaa kanavasi sisällön seuraajilleen ja he jakavat sitä taas eteenpäin. Tällainen lumipalloefektin aikaansaava sisältö on sosiaalisen median jalokivi, koska sillä saa valtavan yleisön ilmaiseksi.

Tässä oli ytimekäs sanasto some- ja digimarkkinointiin.

 

Google Ads -tilin rakenne

Posted on by Sininen Härkä

Kuka tahansa voi luoda Google Ads -tilin ja käyttää sitä, mutta sen toiminnan ymmärtäminen, analysoiminen ja optimoiminen ovatkin sitten täysin eri asia. Siihen vaaditaan perehtymistä, ymmärrystä ja kokemusta.

Monesti Adsista kuulee sanottavan, että ”eihän sen käyttö kovin vaikeata voi olla”. Periaatteessa se pitääkin paikkansa, mutta Adsin käyttäminen ilman sen suurempaa ymmärrystä on melkein sama, kun heittäisi osan sijoittamistaan rahoista kaivoon. Mitä parempi ymmärrys ja osaaminen, sitä parempi tuotto.

Tässä blogissa keskitytään Google Ads -mainostilin rakenteeseen ja siihen, miten se kannattaa rakentaa ja järjestää, jotta mainonnasta saadaan paras mahdollinen teho irti.

Google Ads -tili rakentuu kolmesta osasta: itse tilistä, mainoskampanjoista sekä mainosryhmistä. Helpommin hahmotat rakenteen alla olevasta kuvasta.

Lähde: Google Ads Ohjeet

Varsinkin silloin, kun kyse on monista mainostettavista tuotteista, niin tilin rakenne ja sen huolellinen suunnitteleminen ovat tärkeässä roolissa. Usein ensimmäinen virhe tapahtuukin jo Ads-kampanjoita rakentaessa, kun saman mainoskampanjan alle on tungettu kaikki eri palvelut ja tuotteet omiksi mainosryhmikseen.

Tilin ja kampanjoiden rakentaminen organisoidusti ja huolellisesti on hyödyllistä monestakin syystä, joista tärkeimpinä:

  • Organisoitua tiliä on helpompi hallita
  • Laatupisteet ovat paremmat
  • Mainosten sijoitus paranee ja klikeistä ei tarvitse välttämättä maksaa yhtä paljon

Google Ads -tilin luominen

Ensimmäinen ja samalla myös helpoin kohta on itse Google Ads -tilin luominen. Google Ads -tilin luomiseen tarvitaan ainoastaan Google-tili sekä laskutustiedot. Tilin luomisen yhteydessä tilin asetukset laitetaan kuntoon ja luodaan uusi maksuprofiili maksukortteineen ja yritystietoineen. Yhden käyttäjätunnuksen alle voi luoda monta eri Google Ads -tiliä, jolloin niiden hallinnoiminen on helpompaa.

Google Ads -mainoskampanjan rakentaminen

Tilin luomisen jälkeen on vuorossa mainoskampanjoiden luominen. Tässä vaiheessa huolellisesti suunnitellun ja organisoidun tilin rakennetta aletaan kasaamaan. Eri tuotteet tai palvelut on hyvä jakaa omiin mainoskampanjoihinsa.

Jos verkkosivustosi on jäsennelty järkevästi, niin sivuston rakennetta voi käyttää myös Ads-tilin rakenteena.

Eri tuotteiden, palveluiden tai kategorioiden jakaminen omiin mainoskampanjoihin on tärkeää muutamastakin syystä. Ensinnäkin, tällöin kampanjoiden alle voidaan luoda lisää tarkempia mainosryhmiä, mikä helpottaa mainosten ja avainsanojen kohdentamista asiakkaille ja parantaa laatupisteitä.

Tärkeää on, että jokaiselle kategorialle voidaan määrittää oma päiväbudjettinsa. Jos mainostetaan vaikkapa kenkiä ja vaatteita, niin avainsanatutkimuksesta saatujen hakumäärien ja klikkihintojen perusteella pystytään määrittelemään, kuinka paljon klikit maksavat ja kuinka paljon klikkauksia voidaan mahdollisesti hakumäärien perusteella kummaltakin odottaa. Tämän perusteella taas voidaan laskea, kuinka paljon kuhunkin kampanjaan kannattaa päiväbudjettia asettaa. Jos kenkiä haetaan hakukoneissa kuukausittain tuplasti enemmän kuin vaatteita ja klikkihinnat ovat lähes samat, niin tällöin päiväbudjettia kannattaa tietysti asettaa enemmän kenkiin kuin vaatteisiin.

Kampanjatasolla määritetään kampanjalle mainosten asetukset, kuten kohdennus eli missä mainokset näytetään, kohderyhmä eli kenelle mainoksia näytetään, kampanjan päiväbudjetti, kampanjan ja markkinoinnin tavoite, kieli sekä kampanjan hintatarjousstrategia.

Kampanjaa luodessa päätetään, mitä mainosmuotoja käytetään ja tähän vaikuttavat markkinoinnin tavoitteet. Eri mainosmuotoja ovat hakusanakampanja, display-kampanja, shopping-kampanja, videokampanja sekä discovery-kampanja.

Google Ads -mainosryhmät

Google Ads -mainosryhmä on kampanjan alle luotava eri mainoksista ja avainsanoista koostuva kokonaisuus. Jokaisen mainoskampanjan alle luodaan vähintään yksi mainosryhmä. Usein mainosryhmät kannattaa jakaa verkkosivuston rakennetta mukaillen siten, että jokainen mainosryhmä vastaa yhtä kategoriaa, tuotetta tai palvelua.

Mainosryhmien avulla mainokset kohdennetaan asiakkaille paremmin ja kävijälle näytetään mainosta, joka vastaa tarkasti hänen hakuansa. Mitä paremmin mainos vastaa hakijan hakua, sitä todennäköisemmin kävijä klikkaa sitä.

Kohdennus on mainosryhmien tasolla tärkeää, sillä jos mainos ei vastaa mainosryhmän avainsanoja tai kävijän hakua, niin mainosta tuskin klikataan. Tämä taas vaikuttaa klikkiprosenttiin ja sitä kautta laatupisteisiin, jotka vaikuttavat mainoksen sijoittumiseen hakutuloksissa.

Google Ads -kampanjoiden avainsanat, mainokset ja laskeutumissivu

Vaikka rakenne koostuukin pääosassa kolmesta ylempänä mainitusta kohdasta, niin yhtä tärkeässä roolissa ovat mainosryhmissä käytettävät avainsanat sekä itse mainokset ja niiden laskeutumissivut.

Avainsanoiksi valitaan niitä termejä tai tuotteita, joilla asiakkaiden oletetaan ja halutaan löytävän mainostettavat palvelut. Kun Ads-tilin rakenne on luotu huolellisesti ja loogisesti, myös avainsanat on helpompi jakaa mainoskampanjoihin ja mainosryhmiin kategorioiden mukaan. Jos mainoskampanja sisältää esimerkiksi kenkiä, niin t-paidat-avainsanaa kyseiseen kampanjaan on turha laittaa.

Mainoksia jokaiseen mainosryhmään suositellaan luotavan 2–3 erilaista ja niiden tulee olla yhteydessä mainosryhmässä käytettäviin avainsanoihin.

Näiden lisäksi mainokselle valitaan laskeutumissivu eli sivu, johon mainos klikkauksen jälkeen kävijän ohjaa. Laskeutumissivun tulisi olla mahdollisimman relevantti eli vastata mainosta ja sen mainostekstiä. Mainosten, avainsanojen ja laskeutumissivun yhtenäisyys ja osuvuus toisiinsa muodostavat yhdessä mainosten laatupisteet, jotka määrittävät mainosten hintoja ja sijoitusta hakutuloksissa.

Laatupisteet nousevat, kun mainos ja laskeutumissivut ovat käyttäjän hakuihin osuvia. Korkeat laatupisteet laskevat klikkausten hintoja ja parantavat mainosten sijaintia.

Jos kiinnostuit Google Adsista tai haluat lukea lisää artikkeleita liittyen digimarkkinointiin, tutustu muihin blogiartikkeleihimme!

Hakukone­optimointi osana verkkosivusto­projektia

Posted on by Nico Härkönen

Hakukoneoptimointi on kokonaisvaltaista markkinointia ja siihen liittyy paljon eri osa-alueita. Meillä Sinisellä Härällä näistä moni otetaan huomioon jo sivuston rakennusvaiheessa, mutta hakukoneoptimointia kannattaa tehdä myös kuukausittain parempien tulosten saavuttamiseksi. Vaikka hakukoneoptimointi saattaa kuulostaa tekniseltä ja haastavalta, on moni tässäkin artikkelissa listatuista asioista lopulta niin sanotusti ihan perusjuttuja.  

Voit lukea netistä hakukoneoptimointiin liittyvistä uusista kikoista tai Googlen algoritmimuutoksista, mutta anna kun kerron sinulle salaisuuden: parhaaseen lopputulokseen pääset tekemällä perusasiat oikein, perusteellisesti ja järjestelmällisesti!

1.   Sisällöntuotanto

Sisällöntuotanto on erittäin suuressa roolissa hakukoneoptimointia ja tämä pitää muistaa jokaista verkkosivustoprojektia toteuttaessa. Meillä Sinisellä Härällä lähtökohta on se, että asiakas toimittaa sivuston sisällön – muodossa tai toisessa. Asiakas on kuitenkin se, jolla on eniten tietämystä ja ammattitaitoa omista palveluistaan. Sisältö voidaan toimittaa esimerkiksi haastattelun kautta, jolloin asiakkaan ei tarvitse itse kirjoittaa sisältöä.

Meidän roolimme sisällöntuotannossa sivustouudistuksen yhteydessä on ohjeistaa asiakasta oikeaan suuntaan. Tätä varten olemme kehittäneet omia prosessejamme, jotta saamme asiakkailta mahdollisimman hyvää sisältöä, jota tarvitsee editoida tai optimoida mahdollisimman vähän.

Käytännössä siis käsittelemme ja optimoimme asiakkaan sisältöjä sopimuksen mukaisesti. Joissain tapauksissa sisällöt voidaan lisätä lähes sellaisenaan ja joissain projekteissa lähdetään liikkeelle kevyellä oikoluvulla.

Jos asiakkaan budjetti antaa periksi, sisällöt optimoidaan jo sivuston toteutusvaiheessa, jotta hakukonenäkyvyys maksimoidaan heti sivuston avauksesta lähtien. Tätä edeltävät tietysti avainsanatutkimus ja kilpailija-analyysi, joista saadaan erittäin tärkeää tietoa siitä, mitä avainsanoja sisällössä kannattaa käyttää.

2.  Sivuston nopeus

Vuosien saatossa sivuston nopeus on nostanut rooliaan myös hakukoneoptimoinnissa. Tähän on johtanut se, että netin käyttäjät odottavat sivustoilta parasta mahdollista suorituskykyä ja latausnopeuksia. Jos jokin ei toimi toivotusti, he äänestävät jaloillaan. Jos sivusto latautuu yli kolme sekuntia, jopa 53 % sivuston vierailuista jää kesken.

Käytännössä siis nopeammat sivustot saavat parempia sijoituksia hakukoneissa. Tämä on tietysti karkea yleistys ja on hyvä muistaa, että mikään yksittäinen asia, kuten nopeus, ei nosta tärkeimpiä sivujasi hakutulosten kärkeen. Sivuston nopeus ja sen optimointi on kuitenkin tärkeää, ja siksi pyrimme aina mahdollisimman nopeisiin sivustoihin niitä suunnitellessamme.

Käytännössä otamme huomioon sivuston nopeuden jo hosting-tasolla, kuten aiemmin kirjoitin. Webhotellimme ovat WordPressille optimoituja ja ne ovat ns. LiteSpeed-palvelimia, mikä mahdollistaa teknisten nopeuteen vaikuttavien työkalujen käytön sivustolla.

Sivuston nopeuteen vaikuttavat myös kuvien optimointi, teeman keveys, optimoitu koodi ja esimerkiksi scriptien, kuten analytiikkatyökalujen yhdistäminen tai lataaminen Google Tag Managerin kautta. Tälläkin kertaa yksittäinen asia ei tuo parempia sijoituksia. Kyse on suuremmasta kokonaisuudesta, jossa pitää ottaa huomioon monia tekijöitä.

3.  Kuvien optimointi

Kuvien optimointi on monesti suurin tekijä, joka hidastaa verkkosivustoja. Käytännössä pahin tilanne on se, että kuvat lisätään WordPressiin suoraan sellaisenaan niitä mitenkään käsittelemättä tai nimeämättä.

Kuvien tiedostokoon optimointi vaikuttaa suoraan sivujen latausaikoihin ja sitä kautta hakukonesijoituksiin. Kuvia saa optimoitua pienissä määrin manuaalisesti esimerkiksi Photoshopilla tai muulla vastaavalla kuvanmuokkaustyökalulla, mutta suurien määrien käsittelyyn vaaditaan jo enemmän automaatiota. WordPressiltä löytyy paljon niin maksullisia kuin ilmaisia lisäosia, joilla saa automaattisesti optimoitua sivustolle ladattavia kuvia.

Me Sinisellä Härällä optimoimme kaikki kuvat vähintään tiedostokoon puolesta, kun lisäämme niitä sivustolle. Käytämme tähän erilaisia työkaluja, jotka olemme testanneet ja todenneet hyviksi. Esimerkiksi Imagify on yksi nimi, jonka tässä uskaltaa mainita. Käytämme myös palvelintasolla integroidun LiteSpeed Cache -lisäosan automaattista kuvien optimointia. Mainittakoon, että jälkimmäinen lisäosa vaatii yhteensopivan hosting-ympäristön.

Muista myös nimetä kuvat hakukoneoptimointia varten. Hakukoneet lukevat myös kuvien nimiä ja jos ne ovat muotoa IMG_07846, ei kuvien nimet ainakaan nosta hakukonenäkyvyyttä. Optimaalisesti nimetyt kuvat löytyvät paremmin hakukoneista ja auttavat keräämään lisää kuukausittaisia kävijöitä.

4.  Mobiilioptimointi

Vuonna 2020 kaikkien sivustojen pitäisi oletusarvoisesti olla mobiilioptimoituja. Puhutaan jopa mobile first -suunnittelusta, mikä tarkoittaa sitä, että sivustot suunnitellaan ensisijaisesti toimimaan mobiililaitteilla. Tähän on johtanut se, että mobiilikäyttäjien osuus on kasvanut yli perinteisten desktop-käyttäjien.

Mobiilioptimointi vaikuttaa myös suoraan hakukonesijoituksiin, sillä Google antaa parempia sijoituksia mobiilioptimoiduille tai niin sanotuille responsiivisille sivustoille. Responsiivinen sivusto tarkoittaa sitä, että sivusto on suunniteltu tunnistamaan käytettävän laitteen näytön koko ja skaalautumaan jokaiselle eri kokoiselle näytölle niin, että sivustoa on mahdollisimman helppo käyttää.  

5.  Otsikkomerkinnät

Oikeanlaisten otsikkomerkintöjen pitäisi olla tänä päivänä itsestäänselvyys, mutta edelleen näkyy sivustoja, joissa tätä tärkeää hakukoneoptimointiin vaikuttavaa toimenpidettä on laiminlyöty.

Käytännössä sivun taustarakenteessa olevat otsikkomerkinnät, esimerkiksi <h1> ja <h2>, kertovat hakukoneille, mitkä tekstikohdat ovat sivun otsikoita. Näin hakukoneet tunnistavat, mitä aiheita eri tekstiosiot käsittelevät, mikä taas liittyy suoraan hakukonenäkyvyyteen.

Hyvissä verkkosivuotsikoissa on otettu huomioon myös avainsanojen sisällyttäminen niihin sekä otsikoiden muotoilu. Otsikkomerkintöjä käytetään sivuston muotoilussa, jolloin otsikot näyttävät aina visuaalisesti samalla tavalla. Tämä helpottaa sivuston päivitettävyyttä.

6.  URL-rakenne ja käyttöliittymä

URL-rakenne tarkoittaa sivujen osoiterakennetta. On tärkeää hakukoneiden sekä käyttäjien kannalta, että sivuston osoiterakenne on tehty ja suunniteltu järkevästi. Yksinkertaisimmillaan puhutaan siitä, onko sivu nimetty esimerkiksi /palvelu?id=29/ vai /palvelut/hakukoneoptimointi/. Mieti mitä rakenne ja sivujen osoitteet kertovat hakukoneille tai käyttäjälle?

Osoiterakenteen suunnittelun lisäksi verkkosivustoprojektiin kuuluu olennaisesti myös käyttöliittymän suunnittelu. Tällä tarkoitetaan sitä, että ratkaistaan, miten ja minne verkkosivukävijää ohjataan sivustolla. Periaatteessa käyttöliittymän suunnittelu on siis potentiaalisen asiakkaan ostoprosessin optimointia.

7.  Ristiin linkitys

Varmaan huomasitkin, että tämän artikkelin sisällössä on linkkejä muihin meidän kirjoittamiin artikkeleihin. Niiden tarkoitus on tarjota lukijalle lisää mielenkiintoista sisältöä tähän aiheeseen liittyen. On tutkittu, että mitä enemmän aikaa potentiaalinen asiakas viettää yrityksen sisällön kanssa, sen todennäköisemmin asiakas päätyy jossain vaiheessa ottamaan yhteyttä. 🙂

Ristiin linkitys on tärkeää hakukoneoptimoinnin näkökulmasta ja sillä kerrot hakukoneille oman sivustosi tärkeimmästä sisällöstä. Mitä enemmän sisäisiä linkkejä sivustollasi on yhdelle tietylle sivulle, sen tärkeämmässä roolissa se on hakukoneiden näkökulmasta. Esimerkiksi navigaatio löytyy jokaiselta sivustosi sivulta, eli linkität navigaatiossa mainituille sivuille jokaiselta sivustosi sivulta.

8.  Sivustokartta ja Search Console

Yleensä uudet sivut halutaan näkyville mahdollisimman nopeasti. Sivustokartta auttaa tässä. Se on käytännössä hakukoneita varten tehty tiedosto, jonka tehtävä on listata kaikki sivuston indeksoitavaksi haluttavat sivut yhteen listaan, jota hakukoneiden on helppo tulkita.

Sivustokartta kannattaa ladata esimerkiksi Googlen Search Consoleen (entinen verkkovastaavan työkalut). Search Consolessa on myös monia muita hyviä ominaisuuksia, joihin kannattaa tutustua. Mainittakoon, että sivustokartankaan lisäys ei aina välttämättä takaa sitä, että kaikki sivut indeksoidaan, mutta ainakin se auttaa ja nopeuttaa prosessia useimpien sivujen kohdalla. Voit myös pyytää hakukoneita indeksoimaan sivusi Search Consolen kautta.

9.  Teema, vähän lisäosia, koodin siisteys ja SSL

Hakukoneoptimointiin vaikuttaa myös moni muu tekijä. Google on ilmoittanut, että heidän hakutulossijoituksia määrittelevään algoritmiin vaikuttaa yli 200 yksittäistä tekijää. Tässäkin kohtaa, kun perusasiat on tehty hyvin, päästään jo pitkälle.

Me Sinisellä Härällä halutaan, että kaikki meidän tekemät sivustot näkyvät hakukoneissa mahdollisimman hyvin. Siksi myös nämä oletusarvoiset asiat, kuten kevyt ja hakukoneoptimoitu Sinisen Härän oma teema, pieni määrä lisäosia, sivuston koodin siisteys ja tiivistys sekä SSL-sertifikaatti, ovat osa jokaista sivustoprojektia.

Yhteenveto

Tämän blogin alussa se tiivistys jo tuli:

Voit lukea netistä hakukoneoptimointiin liittyvistä uusista kikoista tai Googlen algoritmimuutoksista, mutta anna kun kerron sinulle salaisuuden: parhaaseen lopputulokseen pääset tekemällä perusasiat oikein, perusteellisesti ja järjestelmällisesti!

Tietysti myös hyvä kumppani, joka ottaa sivustouudistuksessa myös hakukoneoptimoinnin huomioon, on avainasemassa menestyksekkäässä projektissa.

Ps. Joku SEO-konsultti tai asiasta enemmän tietävä ajattelee nyt, että ”aijai identtistä sisältöä”. Jos luit tänne asti, klikkasit yhtäkään linkkiä tai opit tästä jotain uutta, on tuplasisältö noihin verrattuna taas pieni yksityiskohta, jonka merkitys on tässä yhteydessä lähes merkityksetön. Lue uudestaan edellinen lause ja olet oikealla radalla. 🙂

Jos kiinnostuit omien sivujesi SEO-tilanteesta, tilaa ilmainen arvio sivustosi hakukoneoptimoinnista! 

Sivuston nopeuden optimointi

Posted on by Nico Härkönen

Nopeus on tämän päivän ehdoton edellytys toimivalle sivustolle – varsinkin jos odottaa hyviä tuloksia. Käyttäjät ovat verkossa entistä malttamattomampia ja poistuvat hitaalta sivustolta yllättävänkin nopeasti. Ihmiset haluavat kaiken ja heti, ja tätä todistaakin se, että jos sivustosi latautuu yli kolme sekuntia, jopa 53% sivustosi vierailuista jää kesken. Samasta tutkimuksesta käy ilmi myös, että joka toinen sivustojen käyttäjistä odottaa sivuston latautuvan alle kahdessa sekunnissa. Artikkelin lopusta löytyy linkki, josta pääset testaamaan oman sivustosi nopeutta, mutta käydään läpi ensin nopeuteen vaikuttavia tekijöitä.

Sivuston nopeuteen vaikuttavat tekijät

Google ja muut hakukoneet arvostavat nopeita sivustoja entistä enemmän, mikä taas tarkoittaa sitä, että nopeat sivustot saavat lähtökohtaisesti parempia sijoituksia myös hakutuloksissa. Sivuston nopeuteen vaikuttaa kokonaisuudessaan todella moni tekijä ja netistä löytyykin monia artikkeleita aiheesta. Ei käydä niitä kaikkia tässä artikkelissa läpi, koska aihe on sen verran laaja. Yksi maininnan arvoinen artikkeli, joka käsittelee aihetta tarkemmin on kuitenkin esimerkiksi Elementorin kirjoittama How to Speed Up Your WordPress Website.

Sininen Härkä ottaa sivustojen nopeuden tosissaan ja rakennammekin kaikki verkkosivustot yleisiä parhaita käytäntöjä käyttäen.

  1. Suosittelemme, että kaikki sivustot hostataan WordPress-optimoiduilla webhotelleilla
  2. Käytämme omaa kustomoitua, optimoitua ja kevyttä teemaa
  3. Pidämme huolen siitä, että kaikki* sivustolle ladattavat kuvat optimoidaan
  4. Pyrimme välttämään ylimääräisiä lisäosia ja minimoimaan niiden määrän
  5. Käytämme palvelintason välimuistityökaluja latausaikojen minimoimiseksi
  6. Tarvittaessa käyttöön otetaan myös CDN (Content Delivery Network)
  7. GZIP kompressointi käytössä jokaisella sivustolla

*Emme voi taata kaikkien kuvien manuaalista optimointia, jos sitä ei ole erikseen budjettiin laskettu, mutta asia käydään läpi jokaisen asiakkaan kanssa parhaan käytännön löytämiseksi.

Tavoitteenamme on nopein mahdollinen alusta WordPress-sivustoille. Litespeed-palvelin ja LiteSpeed Cache -välimuisti sekä taustalla toimiva SSD-levyjärjestelmä ja skaalautuva pilvialusta tekevät sivuistasi salamannopeat. Nämä kaikki nopeuttavat sivuston toimintaa jo itsessään, mutta sivuston nopeutta voidaan viedä vielä uudelle tasolle sivustokohtaisten asetusten avulla.

Sivuston nopeusoptimointityökalut

Tarjoamme seuraavia sivuston nopeuteen positiivisesti vaikuttavia työkaluja sivustoprojektien yhteydessä, mutta myös jälkeenpäin käyttöönotettuna. Jokainen tekniikka testataan ja otetaan käyttöön asiakaskohtaisesti. Esimerkiksi sininenharka.fi-sivuston latausnopeus putosi paketin avulla keskimäärin n. 4,9 sekunnista alle sekuntiin, mikä on sanomattakin valtava muutos.

Kuvien optimointi

Liian suuret kuvatiedostot on varmastikin tämän päivän yleisin ja suurin ongelma, joka hidastaa sivustoja. Kuvat kannattaa optimoida kuvakoon ja SEO:n puolesta jo ennen sivustolle lataamista, mutta automaattinen koneellinen kuvien optimointi pakkaa ja pienentää kuvien kokoa entisestään latausaikojen minimoimiseksi.

Lazy Load -kuvien lataus

Lazy Load lataa yksittäisillä sivuilla olevat kuvat ja iframet vasta sitten, kun niitä tarvitaan eli juuri ennen kuin käyttäjä selaa niiden kohdalle. Asynkronisesti kuvia lataamalla selain säästää aikaa, koska se lataa vain sen median, joka tarvitaan nykyisen näkymän täyttämiseen.

CSS/Javascript -tiedostojen yhdistäminen

Kaikessa yksinkertaisuudessaan nerokas tekniikka yhdistää useita JavaScript- tai CSS-tiedostoja yhteen. Tiedostojen yhdistäminen vähentää selaimen tekemien pyyntöjen määrää ja poistaa mahdollisesti kaksoiskoodin, mitkä näkyvät nopeuden parantumisena.

CSS/Javascript/HTML -tiedostojen minimointi

Tiedostojen minimointi poistaa CSS-, JavaScript- ja HTML-tiedostoista kaiken ylimääräisen, kuten turhat rivivälit, ylimääräiset merkit ja kommentit. Minimoimalla lähdekoodin, minimointi mahdollistaa sen nopeamman käsittelyn ja esittämisen verkossa.

Palvelintason kokosivun välimuisti

Kommunikoi suoraan LiteSpeed Web Serverin kanssa dynaamisesti luotujen web-sivujen staattisten kopioiden tallentamiseksi. Palvelintason välimuisti toimii huomattavasti nopeammin kuin vain sivuston puolella käytössä oleva välimuistityökalu.

Yksityinen välimuisti

Kykenee tallentamaan sivun henkilökohtaisia kopioita tilanteissa, joissa sisältö on tarkoituksenmukainen vain sen pyytävän käyttäjän kannalta.

Tietokannan optimointi

Pitää WordPress-tietokannan ohuena, karsittuna ja mahdollisimman tehokkaana. Työkalu nopeuttaa tietokantakyselyjä poistamalla ajan mittaan kertyvää sotkua, kuten vanhojen sivujen ja postausten versioita.

Edge Side Includes (ESI) -tuki

ESI mahdollistaa sen, että koko yksittäisen sivun välimuistia ei tarvitse tyhjentää aina, kun joku sivun osio päivittyy, riittää, että vain osa sivusta päivitetään.

Sivuston nopeustesti

Nyt sitten se mitä osa lukijoista ei välttämättä malttanut odottaa, vaan selasi suoraan tänne. Oman sivuston latausnopeus – tietysti!

Voit testata sen esimerkiksi täältä:

https://tools.pingdom.com/

Valitse ”Test from” -kohtaan esim. UK tai Saksa, jos asiakkaasi tulevat pääsääntöisesti Suomesta. Jos asiakkaasi tulevat ympäri maailmaa, voit testata latausnopeuksia myös muista maista.

Mainittakoon kuitenkin sen verran, että vaikka Pingdomin ja muiden vastaavien työkalujen, kuten GT-Metrixin ja Google Page Speed Insightsin onkin tarkoitus antaa teknisiä vinkkejä nopeuden kehittämiseksi – sivuston latausnopeus on ennen kaikkea pisteitä tärkeämmässä roolissa. Monet sivustojen kehittäjät ovat jopa sitä mieltä, että pisteillä ei ole mitään väliä, kunhan sivusto toimii nopeasti.

Härkävinkki

Jos olet kiinnostunut oman sivuston nopeuden kehittämisestä tai konversio-optimoinnista, ole rohkeasti yhteydessä, niin katsotaan mitä voidaan asialle tehdä.

Älä osta hakukone­optimointia pakettihintaan

Posted on by Nico Härkönen

Mikko kirjoitti edellisessä Sinisen Härän postauksessa verkkosivujen sisällöntuotannon tärkeydestä ja sen roolista osana suurempaa projektia. Tämä artikkeli käsittelee tarkemmin puolestaan sisällöntuotannon hakukoneoptimoinnin (SEO) prosessia ja eri vaiheita, joita siinä tulee ottaa huomioon. Tarkoitus on myös tuoda ymmärrystä siitä, mitä hakukoneoptimointi on ja millaisia vaiheita sen tekemisessä pitää ottaa huomioon.

Monella on muodostunut hakukoneoptimoinnista tietynlainen kuva vuosien varrella. Osan mielikuva perustuu siihen, että joku on soittanut ja myynyt hakukoneoptimoinnin pakettia johonkin hintaan. Yleensä muutamalla satasella. Sen kummempia tuloksia ei yleensä näiden pakettien pohjalta saada. Sanon aina asiakkaille, että hakukoneoptimointi ei ole mikään yksi juttu, minkä voi ostaa. Se on vähän sama asia, kun joku möisi sinulle markkinoinnin pakettia. ”Osta yksi markkinointi, maksaa 500€”. Ehkä vähän rautalangasta väännetty kankea esimerkki, mutta ymmärrät pointin. Älä siis osta hakukoneoptimointia pakettihintaan. Joskus jopa kuulee, että on annettu lupaus Googlen ensimmäiselle sivulle tai jopa sijalle pääsystä – pakettihintaan. Big red flag.

Hakukoneoptimointi on aina pitkäaikainen prosessi, jonka tarkoituksena on saada yrityksen yksittäisiä sivuja näkymään hakukoneissa mahdollisimman hyvillä sijoituksilla ja sitä kautta saada sivustolle hyvin kohdennettuja ostohalukkaita kävijöitä, jotka konvertoituvat lopulta asiakkaiksi. Google on ilmoittanut, että sivujen näyttämiseen rakennettu algoritmi käyttää yli 200 erilaista mittaria näyttääkseen käyttäjälle aina mahdollisimman hyvin käyttäjän tekemää hakua vastaavia sivuja. On siis selvää, että sormia napsauttamalla tai nappia painamalla tämä ei onnistu. Tässä ajatuksia siitä, miten me Sinisellä Härällä lähestymme hakukoneoptimointia.

1.   Nykytilanteen kartoitus

Hakukoneoptimointi kannattaa aloittaa aina nykytilanteen kartoituksesta. Käytännössä selvitetään siis esimerkiksi Google Analyticsin avulla, millaisilla sijainneilla yrityksen eri sivut näkyvät sillä hetkellä. Selvitetään orgaanisen haun kautta tulevien kävijöiden määrä, prosenttiosuus sekä konversiot. Nämä sijainnit kirjataan ylös esimerkiksi SEO-työkaluun (Ahrefs, Moz tm.) tai Excel-taulukkoon, jotta voidaan seurata tulosten kehitystä, kun optimointia aletaan tekemään. Samalla selvitetään, millä avainsanoilla sivusto sillä hetkellä näkyy. Monesti suuri osa yrityksen liiketoiminnan kannalta tärkeistä avainsanoista puuttuu täältä listalta, tai ne ovat liian kaukana ensimmäisistä tuloksista ja siksi hakukoneoptimointia varmasti onkin lähdetty tekemään.

2.  Tarvekartoitus

Kun ensin on selvitetty lähtötilanne, voidaan siirtyä tavoitteiden määrittämiseen. Monesti yrityksellä on jo tiedossa ainakin osa tärkeistä avainsanoista, joilla olisi tarkoitus päästä mahdollisimman hyville sijainneille. Nykytilanteen kartoituksen yhteydessä tulee monesti esiin myös muita avainsanoja, joilla sivusto näkyy jo sillä hetkellä, mutta ei ehkä vielä tarpeeksi hyvin. Nämä avainsanat inspiroivat myös ajattelemaan asiaa laajemmasta näkökulmasta ja käyttämään esimerkiksi kiertoilmaisuja tai tarkemman tason avainsanoja.

Hakukoneoptimoinnin tarvekartoitus tehdään yhdessä asiakkaan kanssa ja ideana on siis yksinkertaisesti listata niitä avainsanoja, joiden näkyvyyttä lähdetään nostamaan. Tärkeintä ei ole ainoastaan avainsanojen keskimääräinen sijainti, vaan se, miten paljon orgaanisen näkyvyyden kautta saadaan ohjattua potentiaalisia asiakkaita sivustolle. On myös hyvä asettaa tavoitteita siitä, millaisia sijainteja ja liikennettä lähdetään tavoittelemaan ja millaiseen tärkeysjärjestykseen avainsanat sijoittuvat. Tähän saadaan apua avainsanatutkimuksesta. Idea on kuitenkin se, että kun potentiaalinen asiakas hakee yrityksen tarjoamaan tuotetta tai palvelua, on hakutuloksissa näyttävä, jos haun meinaa kääntää kaupaksi. Kaikki tällaiset mahdolliset avainsanat on hyvä listata ylös, kunhan hakujen määrä on näkyvyyden saamiseen työmäärään nähden tarpeeksi suuri.

3.  Avainsanatutkimus

Avainsanatutkimuksen tarkoitus on analysoida tavoiteltuja avainsanoja ja listata niiden hakumääriä sekä kilpailua. Sen perusteella nähdään kuinka paljon hakukoneen käyttäjät tekevät hakuja kyseisellä termillä kuukausitasolla. Samalla saadaan tietoa avainsanan kilpailun tasosta sekä maksettua mainontaa varten tärkeä klikkihintaehdotus.

Avainsanatutkimuksen tekemiseen on monia työkaluja, mutta yleisin näistä on varmasti Googlen tarjoama ilmainen Avainsanatyökalu. Googlen Avainsanatyökalu on tosin tarkoitettu enemmänkin maksullisten Google Ads -kampanjoiden suunnitteluun ja sen käyttö vaatiikin nykyään aktiivista käytössä olevaa Ads-tiliä. Jos mahdollista, avainsanatutkimuksen tekemiseen hakukoneoptimoinnin näkökulmasta kannattaa käyttää myös muita avainsanatyökaluja, joita tarjoavat esim. Moz ja Ahrefs. Näiden käytön suositukseen on moniakin syitä, mutta mainittakoon ainakin se, että ne näyttävät paljon tarkempia hakumääriä kuin Google. Monet työkalut antavat myös arvion avainsanalla hyville sijoituksille pääsemisen vaikeudesta.

4.  Raportti

Näistä kolmesta ensimmäisestä kohdasta tehdään asiakkaalle kattava raportti. Idea, että asiakas saa tietää nykytilanteen, tavoitteet listataan selkeästi ja kerrotaan avainsanatutkimuksen perusteella avainsanojen hakumääristä ja kilpailusta.

Raportissa tehdään usein myös ehdotus avainsanoista, joiden näkyvyyttä lähdetään ensisijaisesti nostamaan. Tämä ehdotus perustuu avainsanan tärkeyden, hakumäärien ja kilpailun perusteella. Ideana se, että saadaan priorisoitua sellaisten avainsanojen näkyvyyttä, jotka täyttävät seuraavat kriteerit:

– Yrityksen liiketoiminnan kannalta tärkeitä

– Tarpeeksi volyymia hakumäärissä

– Ei liikaa kilpailua

– Nykyinen sijainti ei vielä tarpeeksi hyvä

5.  Suunnitelma

Hakukoneoptimoinnin suunnitelma tehdään tosiaan monesti jo SEO-raportin yhteydessä tai heti seuraavaksi sen jälkeen. Hakukoneoptimoinnin suunnitelman tarkoitus on kertoa asiakkaalle mitä lähdetään tekemään – konkreettisesti. Mitä aiotaan tehdä, jotta näkyvyyttä saadaan nostettua eri avainsanoilla.

Tämä on vähän sama asia, kun puhuin siitä, että älä osta hakukoneoptimointia pakettihintaan. Hyvä palveluntarjoaja kertoo, millaisia asioita tehdään, jotta tuloksiin päästään. Me tarjoamme asiakkaalle sivuston seuranta- ja optimointipakettia, joka on oikeastaan välttämätön hakukoneoptimoinnin tulosten seurannan kannalta. Sivuston seurannasta kirjoitetaan asiakkaalle käsin kuukausittainen raportti, jossa kerrotaan, mitä asioita on tehty sivuston näkyvyyden parantamiseksi. Raportissa nousee esiin myös kehityskohteita ja kerrotaan, mihin tullaan panostamaan esimerkiksi seuraavan kuun aikana tai pidemmällä tähtäimellä.

Käytännössä kirjallisia tarkkoja lupauksia on suunnitelmassa vaikea antaa etukäteen, koska hakutulossijoituksiin vaikuttaa moni eri tekijä, joihin me emme välttämättä voi vaikuttaa. Jos asiakas esimerkiksi haluaa tehdä sisällöntuotantoa itse tai ei halua esimerkiksi panostaa nopeaan webhotelliin. Voimme silti tehdä hakukoneoptimointia, mutta lopputulos riippuu tosiaan monen asian kombinaatiosta.

6.  Toteutus

Vihdoin päästään työntämään kädet saveen. Jos hakukoneoptimointi on muutenkin pitkä prosessi, niin sen aloituskin vaatii jo suunnittelua. Mutta hyvin suunniteltu onkin jo puoliksi tehty, vai mitä? No tässä tapauksessa sanonta ainakin pitää paikkansa. Hyvän avainsanatutkimuksen ja suunnitelman jälkeen on helppo lähteä toteuttamaan hakukoneoptimointia, oli kyseessä sitten sisällöntuotanto ja avainsanojen lisääminen sivustolle, sivuston nopeuden parantaminen, otsikkotunnisteiden oikeaoppinen käyttöönotto, url-rakenteen selkeytys, linkkien rakentaminen ulkoisten ja sisäisten linkkien osalta, metatietojen kirjoitus, vanhojen linkkien korjaus, käyttöliittymän kehittäminen tai ostopolun parantaminen. Okei, pari viimeistä ovat jo sivuston kehityksen puolta, mutta myös ne vaikuttavat omalta osaltaan sivuston hakukonenäkyvyyteen.

Meillä Sinisellä Härällä yhdistetään samaan pakettiin monesti analytiikan seuranta, hakukoneoptimointi, sivuston kehitys ja esimerkiksi konversio-optimointi. Käytännössä loppujen lopuksihan termillä ei ole merkitystä ja siksi myymmekin digimarkkinointia kokonaisvaltaisena toteutuksena. Tietysti meille on tärkeää, että asiakas tietää mistä maksaa ja siksi teemme erittelyä.

7.  Seuranta ja kehitys

Niin kuin monen muunkin osion kohdalla, myös tässä on päällekkäisyyttä. Edellisessä kappaleessa jo mainittiinkin sivuston seuranta ja kehitys. Asiat liittyvät vahvasti toisiinsa ja niitä tehdäänkin samassa yhteydessä. Sivuston seuranta ja kehitys on erityisen tärkeässä roolissa monestakin syystä. On tärkeää seurata miten hakukoneoptimointi tuottaa tuloksia ja millä avainsanoilla näkyvyys alkaa kasvaa. Analytiikkaa tulkitsemalla saadaan sivustosta paljon tärkeää tietoa ja sen perusteella nähdään esimerkiksi, mikä toimii ja mikä ei.

Analytiikan säännöllinen tulkinta mahdollistaa myös konversioiden seurannan avainsanakohtaisesti, kunhan se on asetettu analytiikkaan oikein. Käytännössä tämä tarkoittaa siis sitä, että analytiikasta saadaan tietää, minkä avainsanojen kautta on tullut eniten kauppaa. Mitä hyötyä tästä on? No…

Yhteenveto

– Älä osta hakukoneoptimointia pakettina

– Hakukoneoptimointi on pitkäaikainen prosessi

– Hakukoneoptimoinnin toteutus vaatii kokonaisvaltaista projektinhallintaa

– Kartoita nykytilanne ja tarpeet

– Tee laaja avainsanatutkimus, jonka perusteella suunnitelma etenemisestä

– Toteuta hakukoneoptimointia priorisoiden

– Älä unohda seurantaa ja sivuston jatkuvaa kehitystä

– Hanki ammattilainen tekemään pitkäaikaista hakukoneoptimointia parhaiden tulosten aikaansaamiseksi

Näytä