Gramex: Musiikin arvo
Gramex halusi toteuttaa laajan ja vaikuttavan kampanjan, joka nostaisi esiin musiikin todellisen arvon. Digitaalisten palveluiden aikakaudella musiikki on läsnä kaikkialla ja usein ilmaiseksi tai hyvin pienellä hinnalla. Harva pysähtyy miettimään, kuinka paljon työtä, ammattitaitoa ja resursseja yhden äänitteen tekeminen vaatii.
Kampanjan tavoitteena oli kasvattaa Gramexin tunnettuutta erityisesti nuorten ja nuorten aikuisten keskuudessa sekä viestiä Gramexin yhteiskunnallisesta missiosta: äänitteiden esittäjien ja tuottajien oikeudenmukaisista korvauksista. Samalla haluttiin herättää keskustelua musiikin arvosta tavalla, joka olisi kiinnostava, ymmärrettävä ja tunteisiin vetoava.
Tulokset
Yhteistyön tulokset olivat poikkeuksellisen vahvat:
Kampanjan huomioarvo oli erinomainen:
- 46 % koko väestöstä ja jopa 60 % 16–34-vuotiaista muisti nähneensä kampanjan viestintää
- Musiikin ammattilaisista kampanjan huomasi peräti 93 %
Bränditietoisuus kasvoi merkittävästi erityisesti nuorissa kohderyhmissä:
- Gramexin tunnettuus nousi 25 prosenttiyksikköä 16–24-vuotiaiden keskuudessa
- Nuorilla aikuisilla (16–34 v.) tunnettuus kasvoi 13 prosenttiyksikköä
- Musiikin ammattilaisten keskuudessa tunnettuus vahvistui 18 prosenttiyksikköä
Maksettu digimainonta toi kampanjalle laajan näkyvyyden:
- Metassa kampanja tuotti yli 3 miljoonaa näyttökertaa ja tavoitti yli puoli miljoonaa käyttäjää
- TikTokissa kampanja keräsi yli 3 miljoonaa näyttökertaa erittäin kustannustehokkaasti
- Google Ads toi kampanjalle laadukasta, teemaan sitoutunutta liikennettä
Yhteensä kampanja saavutti somessa ja mediassa yli 2 miljoonan yleisön, ja sen potentiaalinen tavoittavuus nousi moninkertaiseksi Suomen väkilukuun nähden.
Selkeä roolijako oli yksi onnistumisen avaimista: jokaisella kumppanilla oli oma vastuualueensa ja vahvuutensa.
Lähtötila ja tavoite
Idea: yksi kappale, yksi levy, yksi omistaja
Kampanjan ydinajatus konkretisoi musiikin arvon ainutlaatuisella tavalla. JVG:n kanssa tuotettiin täysin uusi kappale, joka painettiin vain yhdelle vinyylille. Levy kehystettiin ja myytiin huutokaupassa kappaleen todellista tuotantoarvoa vastaavalla summalla. Levyn ostaja oli ainoa maailmassa, joka pääsi kuulemaan kappaleen. Huutokaupan voitti Jokerit.
Levyn myynnistä saadut tuotot lahjoitettiin hyväntekeväisyyteen lasten ja nuorten musiikkiharrastuksen tukemiseksi. Kampanjan ympärille rakennettiin monikanavainen sisältökokonaisuus, johon kuului hero-video, BTS-sisällöt, kuunteluvideot, vaikuttajayhteistyö ja ohjelmayhteistyö radiossa.
Mitä teimme
Sininen Härkä digimarkkinoinnin kumppanina
Sininen Härkä vastasi kampanjan maksetusta digimainonnasta. Tehtävänä oli varmistaa, että kampanjan sisällöt tavoittivat oikeat kohderyhmät tehokkaasti ja kustannustehokkaasti eri digikanavissa.
Maksettua mainontaa toteutettiin Metassa, TikTokissa ja Google Adsissa. Mainonnan päätavoitteena oli tunnettuuden kasvattaminen, mutta osaa sisällöistä optimoitiin myös liikenteelle kampanjasivustolle. Mainonnassa testattiin aktiivisesti eri sisältöversioita, ja parhaiten toimivia formaatteja jätettiin eloon kampanjan edetessä.
Gramexin näkökulmasta yhteistyö Sinisen Härän kanssa oli sujuvaa ja mutkatonta. Digimainonnan optimointi, nopea reagointi ja arjen tekemisen helppous nousivat keskeisiksi yhteistyön vahvuuksiksi.
Gramex on jatkanut yhteistyötä Sinisen Härän kanssa myös kampanjan jälkeen, ja Sinistä Härkää on suositeltu muillekin yhtiöperheen toimijoille erityisesti digitaalisen markkinoinnin kumppaniksi vahvan ja ammattitaitoisen osaamisen sekä sujuvan yhteistyön ansiosta.
Lisää töitä
LÖYDY / MYY - Case esimerkki
Maestro
LÖYDY / MYY - Case esimerkki
Charlston – juhlapukuliike uudistui ja kasvoi digimarkkinoinnin avulla
LÖYDY / MYY - Case esimerkki
Epic Autokoulu
LÖYDY / MYY - Case esimerkki
Hälsa Oy
Löydy - Case esimerkki
Malmin Korupaja
MYY - Case esimerkki
Arnolds
Myy - Case esimerkki
musiikkiala.fi
Kehity - Case esimerkki
Veikkaus
LÖYDY / MYY - Case esimerkki
Semat Oy
LÖYDY / MYY - Case esimerkki
Suomen Luonnonmaalit
LÖYDY - Case esimerkki
Zure
Löydy - Case esimerkki
Teknoplan
LÖYDY / KEHITY - Case esimerkki
Viherviisikko
Myy - Case esimerkki
Boco IP
