Teknoplan

Visuaalinen ilme ja verkkosivusto uuteen uskoon

Visuaalisen ilmeen uudistus

Projekti lähti liikkeelle visuaalisen ilmeen workshopilla, jonka tarkoitus oli lähteä hahmottamaan tulevaa ilmettä. TeknoPlan vaikuttui tekemisen tasosta, piti ehdotetusta ilmeestä ja yrityksen yritysilme päivitettiinkin nykyaikaiseksi olematta kuitenkaan liian pramea. Lopputuloksena saatiin TeknoPlanin brand book eli brändikirja, joka pitää sisällään uuden logon ja sen käytön ohjeistuksen, mutta myös väri- ja fonttimäärittelyt, grafiikoita, piirroskuvia ja kuvatyylejä sekä brändin tarinan, iskulauseita ja tone of voicen määrittelyn. Brand bookiin sisällytettiin myös ostajapersoonien määrittely, joka on tärkeässä roolissa TeknoPlanin markkinointia.

”Meillä on paljon näkemyksiä, mutta ei silmää toteutukselle. Härältä löytyi puuttuvat palaset projektiin”, TeknoPlanin toimitusjohtaja ja LVI-suunnittelija Jesse Luomala kertoo.

Verkkosivut

Verkkosivuprojektin kannalta yksi tärkeimpiä asioita on ehdottomasti onnistunut käyttöliittymän suunnittelu, jotta eri kohderyhmiin kuuluvat verkkosivukävijät saadaan ohjattua onnistuneesti eteenpäin sivustolla. Verkkosivusto rakennettiin räätälöidysti eli siten että asiakkaan on mahdollisimman helppoa ja yksinkertaista muokata sivustoa ja esimerkiksi lisätä uusia avoimia työpaikkailmoituksia ja referenssitarinoita.

Kaikki vanhan sivuston tekstit olivat TeknoPlanin kirjoittamia, mutta uudelle sivustolle Härkä kirjoitti ”vaikeat insinööritekstit” ymmärrettävimmiksi ja hakukoneoptimoidummiksi.

Analytiikka ja digimarkkinointi

Hyvin sujunutta yhteistyötä verkkosivustoprojektin jälkeen oli helppo jatkaa digimarkkinoinnilla Härän kanssa. Näin ollen heti alkuun sivuston julkaisun yhteydessä myös aiemmin retuperällä olleet analytiikka-asiat laitettiin kuntoon. TeknoPlan ei ollut aiemmin seurannut sivuston kautta saatavia konversioita eli yhteydenottoja, eikä ollut tiedossa paljonko niitä oikeasti tulee ja mistä kanavista konversioita saadaan.

Sivustoprojektin jälkeen yhteistyötä jatkettiin digimarkkinoinnin kokonaisuudella. Markkinointia varten oli jo tehty paljon hyvää pohjatyötä, sillä brändikirjassa jo määritelty esimerkiksi ostajapersoonat ja kuvatyylejä mainontaa varten.

Digimarkkinoinnin kokonaisuudeksi rakennettiin Teknoplanille kokonaisvaltainen paketti, jossa asiakkaita pyritään tavoittamaan myyntiputken eri vaiheissa eri tyyppisellä sisällöntuotannolla ja sen levittämisellä eri kanavissa. Uusia potentiaalisia asiakkaita lähdettiin tavoittelemaan hakukoneista orgaanisesti ja maksetun mainonnan kautta. Sivustolle lähdettiin tuottamaan yhteistyössä laadukasta hakukoneoptimoitua sisältöä, jota hyödynnettiin myös sosiaalisen median kampanjoissa LinkedInissä ja Facebookissa. Potentiaalisia asiakkaita ohjattiin sivustolla kohti yhteydenottoa.