Malmin Korupaja

Yhteistyö käyntiin digimarkkinoinnilla

Digimarkkinoinnin suunnittelu

Digimarkkinoinnin yhteistyö aloitettiin perinteisesti kickoffilla. Kyseessä on noin puolikkaan päivän workshop, jossa käydään yhdessä läpi muun muassa markkinoinnin tavoitteita, erottuvuustekijöitä ja kohderyhmiä. Kickoffin pohjalta teimme laajan avainsanatutkimuksen, joka ottaa kantaa avainsanojen käyttöön hakukonemainonnassa ja hakukoneoptimoinnissa sekä muussa sisällöntuotannossa. Avainsanatutkimuksen pohjalta teimme kattavan sisältösuunnitelman, jonka tarkoitus on nostaa Korupajan näkyvyyttä verkkokaupan myynnin kannalta tärkeillä avainsanoilla.

Lisäksi tavoitteet ja keinot koottiin yhteen markkinointisuunnitelmaksi, joka pitää edellisten lisäksi sisällään tavoitteita tukevan kokonaisuuden eri kanavista, niiden rooleista, budjeteista ja viestikärjistä. Hyvin tehdyn pohjatyön jälkeen markkinointia on helpompi tehdä, kun taustalla on selkeät suuntaviivat, joita seurata.

”Meillä on vähän totuteltavaa siihen, että arkea on suunniteltu näin hyvin ja järjestelmällisesti. Aiemmin tekeminen on ollut enemmän hetkessä toimimista, ja välillä siitä on puuttunut punainen lanka. Nyt yhteistyö tuntuu vaivattomalta ja asiat on tehty helpoksi”, Korupajan toimitusjohtaja Pasi pohtii.

”Struktuuri tekemisessä on ollut todella hyvä juttu, ja asioiden miettiminen pidemmälle helpottaa myös omaa työtäni. Aiemmin meillä on ollut tapana toimia lyhyemmällä syklillä, mikä on aiheuttanut haasteita käytännön asioiden hoitamisessa. Härän kanssa kivaa on ollut se, että tiedämme etukäteen, milloin mitäkin kampanjoidaan, ja meiltä myös vaaditaan materiaalit tiettyyn, etukäteen sovittuun päivään mennessä”, Korupajan markkinoinnista kerrotaan.

Digimarkkinointi ja analytiikka

Olemme rakentaneet Korupajan digimarkkinoinnin monikanavaiseksi kokonaisuudeksi, jossa kaikki kanavat tukevat toisiaan. Näin saamme parempia tuloksia jokaisesta kanavasta. Tavoittelemme käyttäjiä ostopolun eri vaiheissa ja tarjoamme ostopäätöstä tukevaa sisältöä.

Uudelleenmainonnalla sitoutamme käyttäjiä ja muistutamme heitä mahdollisesti kesken jääneestä ostosta. Käyttäjistä kerättävää dataa hyödynnämme uusien kampanjoiden kohdennuksessa ja budjetoinnissa, mikä johtaa parempiin tuloksiin.

Suunnittelemme uusia kampanjoita ja käymme edellisen kuun tuloksia läpi yhdessä kuukausittain. Korupajan markkinointitiimistä kiitelläänkin raporttien läpikäymisestä.

Korupaja tiimi kokee, että numeroiden katselun lisäksi heille on tärkeää ymmärtää, miten kampanjat ovat suoriutuneet. Tämä on huomattavasti vaikeampaa, jos raportti vain lähetettäisiin katsottavaksi omatoimisesti. Yhdessä läpikäynti mahdollistaa myös Korupajan tekijöiden kehittymisen, kun tarkastellaan esimerkiksi toimivia kuvia tai copyja.